La publicidad en aplicaciones móviles o apps, es un área muy poco explorada o buscada. Ya que algunos desarrollares o clientes de éstos no la consideran desde el principio. O lo dejan para después.
Y es que desde que te planteas crear la app, es decir, buscas el nicho o mercado, la desarrollas a través de un proceso paulatino. Sea esta nativa o hibrida. Aplicas factores como monetización y de ASO (posicionamiento) y alguna estrategia de marketing, sueles creer que todo ha terminado.
Entonces, las públicas dentro de alguno de los mercados de aplicaciones móviles (merkaplace) disponibles como Google Play, App Store y Amazon App. Y te olvidas del asunto. Te sientas detrás del ordenador o dispositivo móvil, para apreciar como las descargas comienzan a crecer. ¿hum no?
Además, sin obsesionarte sigues las métricas que te va dejando tu nuevo producto. Así, vas comprobando como el posicionamiento orgánico (ASO) va dándole vida a tu creación.
Sin embargo, implementar una estrategia publicitaria o de marketing, antes y durante de la puesta en marcha de tu proyecto, es fundamental.
¿Por qué es necesario? Porque además de entretener, interactuar y de facilitar la vida de los usuarios con ellas, también quieres rentabilizarla. Ganar dinero.
Si has llegado hasta aquí, es porque te interesa conocer con más detalle sobre cómo divulgar tu app y que estrategias implementar en la publicidad. Si es así, continua leyendo, ya que encontrarás en este artículo, las pautas necesarias para dar a conocerla por otros medios.
- Definiendo la estrategia de publicidad de la app
Es primordial que dentro de todo el conjunto de etapas y segmentos que conforma la estrategia y comunicación publicitaria, tengas claro estos 3 factores: creatividad, claridad de ideas y comunicación eficaz.
En ese sentido, vas a tratar de enfocar el plan de apps marketing en estos renglones:
- Alcanzar tu target
- Incrementar las ventas
- Aumentar tu comunidad y
- Generar tráfico de calidad
- La publicidad para aplicaciones móviles
Para que logres vislumbrar mejor el mundo del marketing de las apps. Comenzaremos definiendo a groso modo ¿Qué es la publicidad?
Según la Wikipedia (2015)…es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio (…) en la mente de un consumidor.
Para otros, también es un medio de persuadir al público. Con la intención de que éstos adquieran o utilicen determinado bien (productos o servicios). Y en este caso, tu aplicación móvil.
Por eso, hay que resaltar dos conceptos dentro de la publicidad. El anuncio y la campaña. El primero, es un mensaje dirigido a persuadir a un público específico. Y el segundo, es la coordinación de varios anuncios.
Y de acuerdo, a la intención de tus anuncios, podrán ser pasivos o activos. Los activos, es la son aquellos que se envía a los potenciales usuarios directamente, mediante el correo (email), mensajes, entre otros. Por su naturaleza intrusiva, hay que manejarla con cuidado y delicadeza. Garantizando en todo momento, la protección de los datos recolectados.
Por el contario, Los mensajes pasivos, lo configuran las redes sociales (RRSS), internet, la web y las misma apps. Es menos invasivo, porque el usuario conoce con antelación lo que aparecerá en esos medios digitales.
Hasta aquí ya tienes un panorama más claro en que aguas está navegando en el mar de los anuncios ¿Si? ¿No?
Prosigamos ahora con los objetivos generales que te puedes plantear para tu proyecto:
Antes de continuar, es relevante observar algunos datos recogidos en el “Informe ditrendia 2016 sobre: Mobile en España y en el Mundo”. Del estudio realizado desde el 2001 se señala:
- Aunque la mayoría de los usuarios realizan la selección de apps primordialmente desde los mercados, el 61% fue realizado por recomendaciones de amigos y el 30% por las redes sociales.
- Los usuarios se van acostumbrado a pagar por su uso. En el caso de España, la cifra en aumento se sitúa en un 46%.
- Lo usuarios que más aplicaciones tienen oscilan entre los 26 a 35 años en España para el 2015. Siendo los mayores de 46 un tanto precavidos al descargar apps.
Como puedes observar, los datos señalan un aumento en el uso de dispositivos móviles y las apps, sin olvidar el internet de las cosas. Donde cada vez los equipos están más conectados entre sí y a su vez con las personas. Por ejemplo, el reloj inteligente o Smartwatch.
Ahora bien, ¿qué puedes lograr a través de tu estrategia de publicidad para apps? Consigues medir los resultados y los beneficios, así como el alcance que tienen. Realizar segmentación según tu target (audiencia). Siendo además un canal bidireccional. Ya que alcanzas recibir el feedback de los usuarios y responder.
- Plan de publicidad para aplicaciones móviles
A continuación te presento una serie de rubros, los cuales no son excautivos. Pero que te servirán para planificar e implementar desde ya, tu estrategia de marketing.
- Target o público objetivo: ¿a quien dirijo mi anuncio?
- Objetivos: ¿Qué quiero lograr? ¿Cómo lo logro?
- Anunciante: datos sobre el creador o empresa, la app, y de la competencia.
- Medios y presupuesto: canales dónde promocionarla y los recursos a disponer.
- Conclusión
Cómo pudiste analizar, existen muchos factores que inviernen en la creación de la app. En cuyo procesos, que van desde implementación, pasos y publicación, se tomará en cuenta el marketing de la misma, a través de un plan.
Por qué, si bien es cierto, cada día aumenta el número de personas que utilizan móviles y sus derivados. También, se publican miles de aplicaciones en los distintos mercados. Convirtiendo al desarrollo de apps, en un negocio creciente, innovador y competitivo.
Sobre este tema hay mucho más que tratar y profundizar, como los diferentes tipos de campañas a utilizar y dónde promocionar tus apps.
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