Cuando creas campañas universales de aplicaciones para promocionar tu app utilizando Google Ads, puedes agregar diferentes recursos, aparte del texto, como imágenes, vídeos y archivos HTLM5, con el fin de alcanzar tus objetivos publicitarios.

De esta manera, aprovechas el aprendizaje automático de la herramienta. Con los diferentes recursos que proporciones, permitirás que éstos se vayan ajustando según las características de usabilidad e interés del usuario, haciendo más efectiva la campaña.

Sin embargo, aunque no proporciones estos recursos, Google Ads los obtiene mediante la ficha creada en la Play Store donde se encuentra la aplicación móvil.

Ahora bien, si vas a implementar una campaña universal de aplicaciones para promocionar tu app, aunque la herramienta tome por defecto los proporcionados por la ficha de las stores, aprovecha la oportunidad que te ofrece la plataforma para crear las imágenes y vídeos idóneos, que te permitan seguir con el plan de app marketing que tienes diseñado.

Para ello, sigue las siguientes pautas al momento de crear cada recurso:

• Centra el tema en una sola ventaja o función de la aplicación. Por ejemplo si es de juego, las ofertas por tiempo limitado o los nuevos niveles, pero no ambos en el mismo recurso.

• Que cada recurso: texto, vídeo e imagen corresponda con un tema de marketing.

• Prueba diferentes recursos, para conocer qué recurso es más efectivo captando la atención de tu audiencia.

Para que la campaña universal de aplicaciones móviles sea más efectiva, sigue leyendo, porque te mostraremos cómo conseguir convertirte en un experto en la creación de recursos en los diferentes tipos anuncios.

Redacción de textos de calidad

Son obligatorios. Ya que los mismos son implementados para que se ajusten a los diferentes anuncios que aparecen en la Red de Búsqueda de Google, Google Play, YouTube, Gmail y en los sitios web y aplicaciones de la Red de Display de Google.

Estos textos pueden aparecer solos o combinados con las imágenes y demás recursos disponibles, puesto que se puede adoptar estos diferentes textos para un único anuncio. A continuación puedes seguir las siguientes recomendaciones cuando vayas a crear los textos:

• Concisión. Centra cada recurso de texto a un solo tema de marketing. Siguiendo el ejemplo anterior, si la app es de juego, utiliza un texto para el tema de “nuevos niveles” y otro para presentar “las oferta por tiempo limitado”.

• Como pueden aparecer estos textos en diferentes anuncios publicitarios, como Google Play o YouTube, redáctalos con distinta longitud de caracteres por cada tema de marketing que les permitan ajustarse a cada anuncio

• Corrección. Asegúrate de que los mismo sigan las reglas de gramática, ortografía y puntuación. Evita lo signos de exclamación y su uso corriente, por ejemplo tres signos de exclamación seguidos “!!!”

Ahora, mira este vídeo de Google Ads que explica cómo integrar los textos de una manera efectiva para tu campaña:

Ver vídeo

Diseña vídeos atractivos

En esta ocasión, vas a recurrir al movimiento y al sonido para crear vídeos que cuenten una historia atractiva sobre tu app. Continúa como hasta ahora y sigue las siguientes directrices:

• Capta la atención de los usuarios. Los primeros segundos son los más importantes, utilízalos para llamar su atención.

• La llamada a la acción (CTA por sus siglas en inglés), deben aparecer al principio, por ejemplo: “Descubre los nuevos niveles”.

• Se recomienda variar tanto la duración como el diseño del vídeo. Po ejemplo, uno que dure 6 segundos y otro de 30 segundos. En cuanto al diseño: vertical y horizontal.

• Captura la app. Puedes capturar un vídeo de tu aplicación en acción desde tu dispositivo móvil. Por ejemplo, utiliza QuickTime para sistemas iOS.

• Sube los recursos de vídeo a la plataforma YouTube, y luego los añades dentro de la campaña.

Google Ads muestra en el siguiente vídeo el funcionamiento de tipo de recursos en los diferentes anuncios utilizados por la Red de Google:

Ver vídeo

Crear imágenes efectivas

Para que las imágenes a utilizar como recursos sean más efectivas en tus campañas universales, sigue a continuación con las estas pautas:

• Cada imagen deberá centrarse en una sola función o ventaja de la aplicación.

• Diseño que se a sencillo.

• Muestra tu aplicación. Emplea las imágenes propias de la app, para que los usuarios tengan una idea de la misma.

• Formato: utiliza .jpg, .gif o .png con un tamaño máximo de 150 kB.

• Posición: horizontal para anuncios nativos y vertical para los intersticiales.

• Tamaños estándares recomendados. Dale prioridad a los tamaños mayormente requeridos por Google Ads, como la imagen horizontal, cuadrada y la intersticial vertical. Ya que la campaña selecciona la que más se adecue a los distintos emplazamientos publicitarios en la de Red de Google Display.

• Utiliza el doble de densidad de píxeles, según el tipo de emplazamiento, ya que la campaña universal de aplicaciones mostrará las imágenes con una mayor calidad, como se muestra en esta tabla:

Ahora bien, los elementos HTLM5 son más interactivos y entretenidos, pero requieren de un conocimiento más avanzado por tu parte, sino contrata los servicios de un profesional.

Estos elementos pueden combinarse con otros, como los iconos, textos o descripción de la aplicación. Sin embargo, en la plataforma Google Ads, te muestra una serie de consejos y recomendaciones a la hora de querer implementarlos como recursos en tus campañas universales de aplicaciones.

Para finalizar, es conveniente reiterar que si no dispones de estos recursos, las campañas universales toman como referencia los datos de la ficha de tu app alojada en la Play Store. Solo los textos son obligatorios. Además, Google Ads no traduce los anuncios, así que aconseja que estos deberán estar adecuados a los idiomas que están escritas las apps.

Para no entretente más y salgas ahora mismo a poner en prácticas todos los consejos y pautas que te volverán en un experto en la creación de recursos de tus campañas universales, te dejo esta infografía creada especialmente para ti.

¡Descárgala ya AQUÍ!