Una de las característica principales en cuestión de ASO es la inclusión de palabras claves en las fichas de las Apps en los diferentes mercados. No solo en la descripción, sino también en el título y en el caso de Google Play, además en la descripción corta. Sin embargo, para itunes o IOS las palabras incluidas en la descripción no sirven directamente para rankear por las mismas, aunque aun así, es esencial prestarle atención a las keywords incluidas. El título, claro está, si es absolutamente clave.

De los 4.000 caracteres que se pueden incluir en la descripción en iTunes solo se muestran las tres primeras líneas sin hacer clic sobre ella, como decía, no sirven para posicionar Apps por dichos caracteres, pero si debemos de prestar atención en las palabras incluidas, en especial a las mostradas en esas tres primeras líneas, puesto que son por las cuales los usuarios que localicen la App en el market, junto con otros aspectos como los screenshots, decidirán si finalmente llevan a cabo la instalación. Deben ser palabras totalmente orientadas a la captación de los usuarios.

Por el contrario en Google Play las palabras que se incluyan en la descripción si son de vital importancia para generan descargar orgánicas, rankean. A parte del título, que obviamente es clave y la parte más esencial de keywords en la ficha de una App, existe una descripción corta, limitada a 80 caracteres, cuya importancia es menor que el título, pero por encima de la descripción larga que está limitada también a 4.000 caracteres. La razón por la cual la descripción corta es un elemento esencial a tener en cuenta en la optimización de toda App es básicamente porque el buscador de Google considera la misma, haciendo similitud con el mundo web, como la metadescriptition de la ficha, y por ello las palabras incluidas en ellas harán que rankean por las mismas en el buscador de Google. Se trata de un aspecto que se tratará en un nuevo artículo puesto que consideramos adecuado una explicación más completa.

¿Cómo puedo saber que palabras claves de incluir?

Existen variedad de técnicas, pero resumiendo podemos hacer un estudio de las Apps competencia para comenzar a ver que palabras claves son las que se relacionan con el nicho en cuestión. Hoy en día, aún no existe una herramienta para Google Play como es Adwords para Google Search, sin embargo, nos podemos apoyar en este para hacer estudios de Keywords, se tratan de los resultados obtenidos de las búsquedas que hacen usuarios en búsquedas web, pero si podemos ver las destinadas desde el mundo mobile, esto nos acercará para obtener una idea de los resultados que se podrían obtener en Google Play. A parte de ello, podemos usar herramientas como Google Trends, para visualizar si ciertas palabras están alcanzando mayor repercusión o lo contrario.

Por último, otro aspecto a tener en cuenta, es el keywords stuffing, por el cual Google nos puede sancionar, es decir, el exceso sin sentido de palabras claves en la descripción. Se recomienda una densidad de alrededor del 3%, sin embargo puede ser mayor, e incluso se puede sobre optimizar en algún momento, para posteriormente reajustar la cantidad de keywords.