Las Campañas Universales de Aplicaciones en Google AdWords, forman parte de una de las estrategias de app marketing para promocionar tu aplicación dentro de esta gran plataforma de publicidad digital.

Sí aún no conoces a Google AdWords, es importante que sepas que esta es un herramienta digital online donde puedes anunciar tu productos o servicios. Llegando a tu público objetivo, en el momento propicio y más interesados en consumir lo que ofreces, en tu caso, tus apps. Todo ello, a través de campañas, que se conocen como publicidad de pago o clic.

Dentro de las características de este servicio publicitario, podemos destacar que controlas y estableces tu propio presupuesto, no te exigen una inversión mínima; elección de aparición de los anuncios; creación y cambio de tu campaña en todo momento (textos, configuraciones, puja, recursos).

Ahora bien, estos anuncios (uno o más) están agrupados en las campañas AdWords, con la finalidad de organizarlas por categorías o reglones de los que vas a ofrecer dentro de la plataforma. En estas campañas podrás encontrar términos como palabras claves, pujas, idiomas, segmentación, presupuesto y demás.

¿Dónde aparecerán mis anuncios? Tu campaña se distribuirá dentro de las redes publicitarias de Google: red de Búsqueda, red Display y la red de YouTube. Según donde se encuentre tu público objetivo, que previamente has configurado en la segmentación de la misma. En el caso de las aplicaciones móviles, también estarán presentes tus anuncios en:

• AdMob y Google Play,
• Gmail y otras aplicaciones,
• Blogs, webs, sitios de noticias, ente otros.

Por otra parte, te encontrarás en AdWords diferentes tipos de campañas, como la de red de búsqueda, display, shopping, vídeo y la campaña universal de aplicaciones. Esta última, la que vamos a profundizar un poco más en las siguientes líneas.

¿Qué son las campañas universales de aplicaciones?

Es un sistema desarrollado especialmente para que promociones tu apps, dentro de las redes antes mencionadas, donde se encuentra tu mayor audiencia, de una manera optimizada, es decir, lo que se conoce como tráfico o clientes cualificados.

Además, no tienes que crear el anuncio como en los otros tipos de campañas, ya que Google diseña los diferentes formatos y redes con los datos de tu aplicación registrada en las Stores. También, deberá proporcionar los siguientes datos:

1. Nombre de Campaña. Aunque podría sugerirte un nombre,
2. La puja inicial y el presupuesto,
3. Indicar el idioma,
4. Datos demográficos, como la ubicación geográfica de los anuncios,
5. Recursos: imágenes y vídeos de YouTube (opcional).

Como el sistema utiliza el aprendizaje automático, ofrecerá tu anuncio en los lugares donde tenga más posibilidad de encontrar a tu público o audiencia y que cumplan con tus objetivos publicitarios. Estos objetivos se conocen como optimización de la campaña, y se divide en dos: volumen de descargas y acciones en la aplicación.

La Optimización de las campañas de universales de aplicaciones

Como mencionamos anteriormente, existen dos tipos de optimización de las campañas, que te permiten cumplir con tus objetivos de app marketing. Cada una cumple una finalidad y una configuración específica.

Volumen de descargas: este objetivo es útil para conseguir un mayor número de descargas posibles, en todos los usuarios de la redes google, según al coste por descarga (CPD). El cual deberás considerar según el valor medio de un usuario nuevo y un presupuesto diario igual o mayor a tu CPD (50 veces).

Acciones en la aplicación: para centrarte en fomentar las acciones en la aplicación. Por ello, se mostrará a los usuarios que mayor probabilidad tendrán de realizar esa acción. En tal sentido, identifica a los usuarios, al menos 10 diferentes, elige una acción específica que quieras que ellos realicen. Indica tu CPA (Clic Por Acción) y tu presupuesto según el objetivo.

Mira este vídeo de Google:

 

Consideraciones al crear una campaña universal de aplicaciones

Antes de salir corriendo o volando a crear este tipo de campañas, deberás de considerar otros requisitos que te pide el sistema, como son los denominados recursos. Estos se dividen en texto, imágenes y vídeos, que son opcionales pero te permiten un mayor rendimiento y efectividad de los anuncios. Otorgándoles un toque personal, tan necesario para destacar en ese gran mercado.

A continuación, en el siguiente cuadro podrás observar los requisitos generales que deben cumplir estos recursos, dentro de tu campaña en Adwords:

Recomendaciones y buenas prácticas

Para que tus campañas universales tengan el éxito esperado o puedas ir ajustando las mismas según los objetivos y nuevos requerimientos del marketing de aplicaciones, Google recomienda las siguientes buenas prácticas:

• Realiza un seguimiento a la campaña, es decir, a las conversiones en aplicaciones móviles. Tomando en cuenta la interacción de los usuarios según tus objetivos y el prepuesto previsto.
• Fomenta la interacción con la app, mediante el mensaje personal y directo de tu publicidad, previsto en los textos, imágenes y vídeos.
• Configura enlaces profundos. Especifica el enlace. En vez de colocar www.enlace.com, utiliza: www.enlace.com/product_123/enlaceprofundo.
• Asegúrate de que el sistema cuenta con los suficientes datos de conversión. Entre más datos tenga la plataforma mejor será el rendimiento de la campaña, llegando a los usuarios específicos.
• Mínimo de conversiones: espera a tener al menos 100 conversiones antes de evaluar el coste por conversión.
• Si infringes las políticas en AdWords, podrán rechazarte los anuncios o extensiones, suspender la cuenta e inhabilitarte de las listas de remarketing.

Para finalizar, las campañas universales de aplicaciones móviles dentro de AdWords, te permiten no solo promocionar tus apps, sino que gracias al aprendizaje automático implementado dentro del sistema, éstos se muestran en las diferentes redes de Google, dirigido a los usuarios más idóneos y según tus objetivos: volumen de descargas y acciones en la aplicación.

Este tema también es muy extenso, sin embargo, iremos profundizando en cada caso para que logres entender más este mundo de la publicidad en Google Adwords.

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